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今夜大明星是点淘端的明星直播IP栏目，明星情报局是淘宝直播端的明星IP栏目。此后，两个IP将合并为一个今夜大明星IP，
今夜大明星将分为B档、A档、S档合作机制运行，从2022年1月起开始执行，商家需在每个月10日之前提报申请，入选者会有行业小二进行单独联系。明星需要在18点至24点进行直播，建议商家提报时间段为19点到20点。另外需要官方协调的商家，官方不可保证其资源。同时商家需要在提报的提前5个工作日完成明星广电报备，如果商家没有进行报备的话，官方会取消其资源位。
早在2022年38节时，今夜大明星活动就已经取得了显着的成效，30多个明星进入直播间，在今夜大明星的IP直播域黄金资源的支持下，直接助力了商家的生意增长，半数商家直接登顶排位赛小时榜榜首，品牌直播间的观看量更是暴涨260%以上。通过今夜大明星的活动，明星将自己的粉丝引入直播间，会直接提升直播间的粉丝数量，同时店铺的新客数也会得到暴增，这样一来就可以达到人群资产沉淀的目的。
618今夜大明星活动的目的也是帮助商家间接收割成交量和粉丝，通过优化明星全链路营销，帮助品牌直播提升效能，在淘宝直播场域，高效转化明星粉丝为品牌的粉丝、会员。不仅如此，明星开始直播的前后期，官方将在站外传播特色明星内容，给予亿万曝光提升品牌影响力。618今夜大明星的核心指标为明星进入直播间后，商家的新增粉丝数或新增入会数是日常的1.2倍以上，监控指标为直播观看时长、观看人数、端外回流以及成交较日常是否有所提升。
那618大促活动整体的活动流程的是怎样的呢?首先明星进行短视频创作，在点淘和微博发布预告，引导用户预约直播间，商家通过明星预告创意短视频和海报营销，在超话、粉丝群传播，以此来撬动粉丝回流至品牌直播间，之后进行全域亿级曝光以及明星的预热互动，实现千万粉丝沉淀，获得交集下的新客群。618特别刊围绕专业心智，打造明星会买天团矩阵，传达618跟着行家买就对了的理念。本次活动官方会筛选618明星限定10名，筛选出来的明星要在行业赛道上有极强的专业性，于端外品牌授权明星肖像，打造明星会买天团，进行扩散传播，于端内明星需要在直播间配合官方问答产品的流程。
